تقرير أداء حملات LinkedIn
تقرير مختصر وواضح عن أداء حملات Sponsored Messaging وتأثيرها على نتائج الليدز وظهور صفحة بصمة ERP خلال فترة الحملة مقارنة بما قبلها.
ملخص الأداء العام
هذه المؤشرات تمثل الصورة العامة للحملات الإعلانية المنفذة على لينكدإن ضمن حملات الرسائل المباشرة والـ Conversation Ads.
مؤشرات الكفاءة الإعلانية
الأرقام التالية تعكس جودة الرسالة من حيث الوصول والفتح والتفاعل، وهي مناسبة لحملات B2B على لينكدإن.
تفاصيل الحملات
مقارنة مباشرة بين الحملة الرئيسية للرسائل الخاصة وحملة Conversation Ads.
| اسم الحملة | الإنفاق | الإرسال | الفتح | Open Rate | Click to Open | Total Engagement |
|---|---|---|---|---|---|---|
| رسائل خاصة | $922.11 | 11,185 | 6,403 | 57.25% | 3.58% | 8,278 |
| Conversation Ads | $35.65 | 60 | 42 | 70% | 2.38% | 48 |
| الإجمالي | $957.76 | 11,245 | 6,445 | 57.31% | 3.57% | 8,326 |
نتائج الليدز
تم استخراج العملاء المحتملين من النماذج المرتبطة بالحملات الإعلانية على لينكدإن.
تأثير الحملة على الصفحة
مقارنة بين شهرين قبل الحملة وشهرين أثناء الحملة لقياس التغير في الظهور، التفاعل، الزيارات، والمتابعين.
| المؤشر | قبل الحملة | أثناء الحملة | التغير العددي | النسبة |
|---|---|---|---|---|
| Impressions | 8,799 | 14,755 | +5,956 | +67.7% |
| Reactions | 105 | 200 | +95 | +90.5% |
| Comments | 2 | 14 | +12 | +600% |
| Reposts | 11 | 7 | -4 | -36.4% |
| Page Views | 1,416 | 1,279 | -137 | -9.7% |
| Unique Visitors | 505 | 472 | -33 | -6.5% |
| New Followers | 213 | 355 | +142 | +66.7% |
أهم النقاط الإيجابية
- معدل فتح الرسائل مرتفع، وهذا يدل على أن الاستهداف والعنوان كانا جيدين.
- عدد الليدز المحقق مناسب لحملات B2B على لينكدإن.
- الحملات رفعت ظهور الصفحة بشكل واضح ورفعت التفاعل العام.
- عدد المتابعين الجدد ارتفع خلال فترة الحملة بنسبة ملحوظة.
- تكلفة الإرسال منخفضة نسبيًا، ما يجعل الحملة فعالة من ناحية الوصول.
فرص التحسين القادمة
- تحسين الـ CTA داخل الرسائل لرفع معدل التحويل بعد الفتح.
- تجربة نسخة أقصر من الرسالة مع عرض أوضح للفائدة المباشرة.
- إضافة خطوة متابعة مباشرة مثل واتساب أو نموذج أسرع.
- إعادة استهداف من فتحوا الرسائل أو تفاعلوا ولم يتحولوا.
- دعم الحملة بمحتوى منشورات متزامن لزيادة الزيارات للصفحة أيضًا.
الخلاصة التنفيذية
حققت حملات Sponsored Messaging وصولًا مباشرًا وقويًا إلى الجمهور المستهدف، مع معدل فتح مرتفع 57% و47 عميلًا محتملًا بتكلفة تقديرية تبلغ $20.38 لكل ليد. كما انعكس ذلك على أداء الصفحة بزيادة واضحة في الظهور (+67.7%) والتفاعل (+90.5%) والمتابعين الجدد (+66.7%). أما زيارات الصفحة فكان تأثير الحملة عليها محدودًا نسبيًا، وهو أمر طبيعي لأن طبيعة الحملة تعتمد على الرسائل المباشرة أكثر من دفع المستخدم لزيارة الصفحة.
التوصية: الاستمرار مع تحسين الرسالة والـ CTA وإعادة الاستهداف